Author :
Abstract
Yeşil pazarlama, ürün ve hizmet üretim, dağıtım ve kullanım aşamalarının çevre kirliliğine karşı, etkin enerji tüketimi ve doğal kaynak kullanımı ile tüketicilerin taleplerini karşılayacak ve işletmelerin hedeflerine ulaşacak şekilde planlanması sürecidir. Gerek toplumların gerekse kurum ve kuruluşların yeşil pazarlama uygulamalarına karşı tutumları son yıllarda artış göstermiş ve ülkelerin konu ile ilgili yasal düzenlemeleri sayesinde de bu artış devam etmektedir. Bu araştırmanın amacı yeşil pazarlama konusunda yapılmış olan araştırma ve çalışmaların incelenmesi ile konu hakkında nitel bir çözümleme ortaya konmasıdır. Belirlenen bu amaca yönelik olarak “Google Scholar” veri tabanında 2012-2021 yılları arasında 10 yıllık süreçte yayınlanmış olan 783 makale incelenmiştir. Araştırmada bibliyometrik ve içerik analiz yöntemleri kullanılmış olup, incelenen çalışmalar farklı yönlerden değerlendirilmiştir. Çalışmada yeşil pazarlama ile ilgili araştırma yapmak isteyen akademisyen ve bağımsız araştırmacıların başvurabilecekleri finansal destek ve fonlar ile ilgili bilgiler verilmiş, konu ile ilgili en çok yayın yapan dergilerin hangileri olduğu belirtilmiştir. Bunların yanı sıra konu ile ilgili çalışma yapmak isteyenlere özellikle hangi anahtar kelimelerin daha faydalı olduğu, hangi çalışmaları kaynak olarak kullanabilecekleri hakkında da bilgiler verilmiştir.
Keywords
Abstract
Green marketing is the process of planning the production, distribution and use of products and services in a way that will meet the demands of consumers and reach the goals of businesses with effective energy consumption and natural resource use, against environmental pollution. The attitudes of both societies and institutions and organizations towards green marketing practices have increased in recent years and this increase continues thanks to the legal regulations of the countries. The aim of this research is to reveal a qualitative analysis on the subject by examining the researches and studies on green marketing. For this purpose, 783 articles, published in 2012-2021 in a 10-year period and in the "Google Scholar" database, were examined. In the research, bibliometric and content analysis methods were used, and the studies were evaluated from different aspects. In the study, information was given about the financial support and funds that academicians and independent researchers who want to do research on green marketing can apply, and which journals that publish the most on the subject are stated. In addition to these, those who want to work on the subject were given information about which keywords are more useful and which studies they can use as resources.
Keywords
- Agarwal, N.D. & Kumar, V.V.R. (2021). “Three Decades of Green Advertising – A Review of Literature
- Agarwal, N.D. & Kumar, V.V.R. (2021). “Three Decades of Green Advertising – A Review of Literature and Bibliometric Analysis”, Benchmarking: An International Journal, 28(6): 1934-1958.
- Akehurst, G., Afonso, C. & Martins Gonçalves, H. (2012). “Re‐examining Green Purchase Behaviour and the Green Consumer Profile: New Evidences”, Management Decision, 50(5): 972-988.
- Amirbagheri, K., Núñez-Carballosa, A. & Guitart-Tarrés, L. (2018). “Research on Green Supply Chain: A Bibliometric Analysis”, Clean Techn Environ Policy, 21: 3–22.
- Andreasan, A.R. (1995). Marketing Social Change: Changing Behavior to Promote Health, Social Development, and the Environment. Jossey-Baas.
- Andreoli, T.P., Crespo, A. & Minciotti, S. (2017). “What Has Been (Short) Written About Greenwashing: ABibliometric Research and a Critical Analysis of the Articles Found Regarding This Theme”, Rev. Gestão Soc. Ambient, (11): 54-69.
- Bhardwaj, A.K., Arunesh, G.S.R., Yuvraj, G. & Zheng, C. (2020). “Research Trends in Green Product forEnvironment: A Bibliometric Perspective”, International Journal of Environmental Research and Public Health, 17(22): 8469-8882.
- Chamorro, A. & Banegil, T.M. (2006). “Green Marketing Philosophy: A Study of Spanish Firms with Ecolabels”, Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 13: 11-24.
- Chang, C. & Chen, Y. (2012). “The Determinants of Green Intellectual Capital”, Management Decision, 50(1): 74-94.
- Chen, Y.S. & Chang, C.H. (2012). “Greenwash and Green Trust: The Mediation Effects of Green Consumer Confusion and Green Perceived Risk”, Journal of Business Ethics, 114: 489-500.
- Cherian, J. & Jacob, J. (2012). “Green Marketing: A Study of Consumers’ Attitude towards Environment Friendly Products”, Asian Social Science, 8(12): 117-126.
- Cleave, E., Arku, G. & Chatwin, M. (2017). “Cities' Economic Development Efforts in a Changing GlobalEconomy: Content Analysis of Economic Development Plans in Ontario, Canada”, Area, 49(3): 359-368.
- Cobo, M.J., Martinez, M.A., Gutierrez-Salcedo, M., Fujita, H. & Herrera-Viedma, E. (2015). “25 Years atKnowledge-Based Systems: A Bibliometric Analysis”, Knowledge-Based Systems, 80: 3-13.
- Cohen, L., Manion, L. & Morrison, K. (2007). Research Methods in Education. Routledge/Taylor & Francis Group.
- Çalık, M. & Sözbilir, M. (2014). “İçerik Analizinin Parametreleri. Eğitim ve Bilim”, 39(174): 33-38.
- Çelik, O. & Canoğlu, M. (2019). “ULAKBİM Veri Tabanında Sürdürülebilir ve Çevreci PazarlamaKonusunda Yayınlanmış Makalelerin Bibliyometrik Analizi”, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 28(3): 24-36.
- Çoban, S. & Sönmez, Y. (2014). “Yeşil Pazarlama Karmasına Yönelik Tüketici Tutumlarının DemografikÖzelliklere Göre Farklılaşması: Ahi Evran Üniversitesi Örneği”, Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 3: 65-82.
- Durisin, B., Calabretta, G. & Parmeggiani, V. (2010). “The Intellectual Structure of Product InnovationResearch: A Bibliometric Study of the Journal of Product Innovation Management, 1984–2004”, J. Prod. Innov. Manag. 27: 437–451.
- Evren, S. & Kozak, N. (2012). “Türkiye’de 2000-2010 Yılları Arasında Yayınlanan Turizm KonuluMakalelerin Bibliyometrik Analizi”, Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi ve Gazi Üniversitesi, 250-266.
- Fırat, S. & Durmaz, Y. (2020). “Yeşil Pazarlamanın Bilim Haritalama Teknikleri AçısındanDeğerlendirilmesi: Bibliyometrik Analiz”, International Social Mentality and Researcher Thinkers Journal, 6(30): 458-472.
- Gleim, M.R., Smith, J.S., Andrews, D. & Cronin Jr., J.J. (2013). “Against the Green: A Multi-Method Examination of the Barriers to Green Consumption”, Journal of Retailing, 89: 44-61.
- Green, K.W., Zelbst, P.J., Meacham, J. & Bhadauria, V.S. (2012). “Green Supply Chain Management Practices: Impact on Performance”, Supply Chain Management, 17(3): 290-305.
- Gürbı̇n, B . (2020). “Bibliometric Analysis of Green Marketing By Visualizing Scientific Maps”, Econder International Academic Journal, 4(1): 203-231.
- Hasbullah, N.N., Sulaiman, Z., Mas'od, A. & Ahmad, S.N. (2021). “Bibliometric Analysis of Sustainableand Green Consumption Research From 1974 to 2019”, Turkish Journal of Computer and Mathematics Education, 12(5): 1292-1301.
- Huang, E.Y., Lin, S.W. & Huang, T.K. (2012). “What Type of Learning Style Leads to Online Participationin The Mixed-Mode E-Learning Environment? A Study of Software Usage Instruction”, Computers & Education, 58(1): 338-349.
- Keleş. C., (2007). Yeşil Pazarlama Tüketicilerin Yeşil Ürünleri Tüketme Davranışları ve Yeşil ÜrünlerinTüketiminde Kültürün Etkisi İle İlgili Bir Uygulama. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Adana. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi.
- Kondracki, N., Wellman, N.S. & Amundson, D.R. (2002). “Content Analysis: Review of Methods and Their Applications in Nutrition Education”, Journal of Nutrition Education, 34(4): 224-230.
- Kurutkan, M. N. & Orhan, F. (2018). Sağlık Politikası Konusunun Bilim Haritalama Teknikleri ile Analizi. İKSAD Yayınevi, Ankara.
- Lawani, S.M. (1981). “Bibliometrics: Its Theoretical Foundations, Methods and Applications”, Libri, 31(4): 294-315.
- Leonidou, C.N. & Leonidou, L.C. (2011). “Research into Environmental Marketing/Management: A Bibliographic Analysis”, Eur. J. Mark,45: 68–103.
- Leonidou, L.C., Leonidou, C.N., Fotiadis, T.A. & Zeriti, A. (2013). “Resources and Capabilities As Driversof Hotel Environmental Marketing Strategy: Implications for Competitive Advantage and Performance”, Tourism Management, 35: 94-110.
- López-Bonilla L.M, Reyes-Rodríguez Md.C. & López-Bonilla J.M. (2020). “Golf Tourism and Sustainability: Content Analysis and Directions for Future Research”, Sustainability, 12(9): 3616.
- Lune, H. & Berg, B.L. (2017). Qualitative Research Methods for the Social Sciences, Pearson.
- Moser, A.K. (2015). “Thinking Green, Buying Green? Drivers of Pro-Environmental Purchasing Behavior”, Journal of Consumer Marketing, 32(3): 167-175.
- Muhuri, P.K., Shukla, A.K. & Abraham, A. (2019). “Industry 4.0: A bibliometric Analysis and Detailed Overview”, Engineering Applications of Artificial Intelligence, 78: 218-235.
- Onurlubaş, E., Yıldız, E., Yıldız, A. & Dinçer, D. (2017). “Tüketicilerin Yeşil Ürün Satın AlmaDavranışlarını Etkileyen Faktörlerin Belirlenmesi: Bursa İli Örneği”, III. IBANESS Kongreler Serisi – Edirne / Türkiye.
- Paul, J., Modi, A. & Patel, J. (2016). “Predicting Green Product Consumption Using Theory of Planned Behavior and Reasoned Action”, Journal of Retailing and Consumer Services, 29: 123-134.
- Saleem, F., Khattak, A., Rehman, S.U. & Ashiq, M. (2020). “Bibliometric Analysis of Green Marketing Research from 1977 to 2020”, Publications, 9(1): 1-19.
- Taşdemir, Y. & Erbaşlar, T. (2007). “Kentsel Bir Atmosferdeki Bazı Hava Kirleticilerin MeteorolojikParametrelerle İlişkilendirilmesi”, Uludağ University Journal of The Faculty of Engineering , 12(2): 1-8. Uydacı, M. (2002). Yeşil Pazarlama. Türkmen Kitabevi, İstanbul.
- Yıldırım, A. & Şimşek, H. (2018). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Seçkin Yayınları.
- Zhong, S., Geng, Y., Liu, W., Gao, C. & Chen, W. (2016). “A Bibliometric Review on Natural Resource Accounting During 1995–2014”, J. Clean. Prod., 139: 122–132.
- Zhou, W., Kou, A., Chen, J. & Ding, B. A. (2018). “Retrospective Analysis with Bibliometric of Energy Security in 2000–2017”, Energy Rep., 4: 724–732.
