Author :
Abstract
İklim değişikliği birçok alanı doğrudan veya dolaylı yoldan etkilemektedir. Bu etkinin çoğunlukla insan yaşamına olumsuz yönde etki gösterdiği bir gerçektir. Mevsimsel değişimlerle su kaynaklarının zarar görmesi, tarımsal arazilerinin ve yaşam alanlarının kısıtlanması, doğal afetlerin sıklığının ve şiddetinin artması gibi unsurlar iklim değişikliğinin başlıca etkilerine örnek verilebilmektedir. Bu etkilerin artması, dünya kaynaklarının kullanımında toplumsal bir bilincin oluşmasına ve çevreye duyarlı üretimlerin talep edilmesine sebep olmuştur. Toplumlar, mal ve hizmetlerin üretiminin iklime minimum düzeyde etki göstermesini beklemektedirler. Ülkeler durumun ciddiyetini betimlemek amacıyla iklim değişikliğini bakanlık statüsünde incelemekte ve çeşitli anlaşmalarla ekolojik dengenin korunmasına yönelik tedbirler almaktadırlar. Ekolojiye zarar veren ürünlere ve üretimlere kısıtlamalar getirilmekte, aynı zamanda değişik teşviklerle çevreci üretimlere destek verilmektedir. Bu durum işletmelerin üretimlerinde ve çevre ile ilişkilerinde daha duyarlı davranmalarını sağlamaktadır. Faaliyetlerini iklime ve çevreye duyarlı bir biçimde değiştiren işletmeler reklamlarında bu durumu müşterilerine aktarmaktadırlar. Reklamlar, işletmelerin ürünlerini tanıtma aracı olmasının yanında işletmelerin tutumlarını ve vizyonlarını da yansıtmaktadır. İşletmelerin iklim değişikliği temalı reklamları, işletmelerin kendilerini, ürünlerini ve çevreci tutumu aktarmak açısından olumludur. Aynı zamanda marka farkındalığı da oluşturabilecek bu durum, işletmelerin rekabet avantajı da sağlayabileceği bir husustur. Bu araştırma, işletmelerin iklim değişikliği ve çevre temalı reklamlarının içerik analizi yöntemiyle incelenmesiyle oluşturulmuştur. Araştırmanın amacı, işletmelerin iklim değişikliğine olan duyarlılığı reklamlar aracılığı ile nasıl aktardıklarını açıklamaktır.
Keywords
Abstract
Climate change affects many areas directly or indirectly. It is a fact that this effect mostly affects human life negatively. Factors such as the damage to water resources by seasonal changes, the restriction of agricultural lands and living spaces, the increase in the frequency and severity of natural disasters can be given as examples of the main effects of climate change. The increase in these effects has led to the formation of a social awareness in the use of world resources and the demand for environmentally sensitive productions. Societies expect the production of goods and services to have a minimal impact on the climate. In order to describe the seriousness of the situation, countries examine climate change as a ministry and take measures to protect the ecological balance with various agreements. Restrictions are imposed on products and productions that harm ecology, and environmental friendly productions are supported with various incentives. This situation enables businesses to act more sensitively in their production and relations with the environment. Businesses that change their activities in a climate- and environment-friendly manner convey this situation to their customers in their advertisements. Advertisements reflect the attitudes and visions of businesses as well as being a means of promoting their products. Climate change-themed advertisements of businesses are positive in terms of conveying the businesses themselves, their products and environmentalist attitude. This situation, which can also create brand awareness, is an issue that businesses can provide competitive advantage. This research was created by examining the climate change and environment themed advertisements of businesses by content analysis method. The aim of the research is to explain how businesses convey their sensitivity to climate change through advertisements.
Keywords
- 1. Açer, T. M. (2022). Atasay “Tak Sana Yakışanı” Reklam Filmi: Femvertising Mi? Eşitsizliklerin Yeniden Üretimi Mi? Hacettepe Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Dergisi.
- 2. Adedeji, O. (2014). Global Climate Change. Journal Of Geoscience and Environment Protection, 2(02), 114.
- 3. Akyüz, Y., & Ela, A. (2018). Küçük Menderes Havzasında İklim Değişikliğinin Olası Etkileri ve Üreticilerin Konuya İlişkin Farkındalıkları. Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi Tarım ve Doğa Dergisi, 21, 109-115.
- 4. Avcı, A. (2022). Şirketlerde Küresel İklim Değişikliği Farkındalığı ve Karbon Ayak İzi Sıfırlama Uygulamalarının İncelemesi Üzerine.
- 5. Ayaz, Y. Y. (2022). Reklam Dünyasında Altın Çağ: Kavramsal Bir Çalışma. Yeni Medya Elektronik Dergisi, 6(2), 188-199.
- 6. Batı, U. (2006). Reklam dilinin biçimbilimsel nitelikleri üzerine bir içerik analizi. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, (4), 149-166.
- 7. Birpınar, M. E. (2022). Küresel Sorun: İklim Değişikliği “Gelişimi, Uluslararası Müzakereler ve Türkiye. Çevre Şehir ve İklim Dergisi, 1(1), 20-36.
- 8. Braga, C. B. (09 Temmuz 2011). Coca-Cola-WWF plant billboard absorbs pollution. https://sg.news.yahoo.com/blogs/the-inbox/coca-cola-wwf-plant-billboard-absorbs-pollution-083756696.html (Erişim tarihi: 25.05.2022).
- 9. Çakmak, B., & Gökalp, Z. (2011). İklim Değişikliği ve Etkin Su Kullanımı. Tarım Bilimleri Araştırma Dergisi, (1), 87-95.
- 10. Dahlen, M., & Rosengren, S. (2016). If Advertising Won't Die, What Will İt Be? Toward A Working Definition Of Advertising. Journal Of Advertising, 45(3), 334-345.
- 11. De Faveri, A. G. (2022). İklim Değişikliği Haber Çerçeveleri: Hürriyet Gazetesi Örneği.
- 12. DNA Web Team (18 Mayıs 2016). Watch: Colgate comes up with brilliant sink liners to compel users to save water in Brazil. https://www.dnaindia.com/world/report-watch-colgate-comes-up-with-brilliant-sink-liners-tocompel-users-to-save-water-in-brazil-2213231 (Erişim tarihi 08.08.2022).
- 13. Gökgül, A. N. (2022). Kurumsal Reklamlarda Kültürel Kod Kullanımının Göstergebilimsel Analizi: “İstiklalin Sesi” Reklam Filmi Örneği.
- 14. Gray, C. (29 Eylül 015). These Colgate ads remind viewers the potential of wasted water. https://www.trendhunter.com/trends/colgate-ads (Erişim Tarihi 08.08.2022).
- 15. Güz, H. (2001). Reklam stratejisi ve reklam stratejisini etkileyen unsurlar. Selçuk İletişim, 1(4), 20-28.
- 16. IPOC (2007). Climate Change 2007: The Physical Science Basis. Agenda, 6(07), 333.
- 17. Karagöl, V. (2022). İklim Değişikliği ve Para Politikası: Türkiye İçin Bir Değerlendirme. İnsan ve İnsan, 9(33), 77-95.
- 18. Karakaya, E., & Özçağ, A. G. M. (2001). Sürdürülebilir Kalkınma Ve İklim Değişikliği: Uygulanabilecek İktisadi Araçların Analizi. In First Conference İn Fiscal Policy And Transition Economies, University Of Manas.
- 19. Karl, T. R., & Trenberth, K. E. (2003). Modern Global Climate Change. Science, 302(5651), 1719-1723.
- 20. Karl, T. R., Melillo, J. M., & Peterson, T. C. (2009). Global Climate Change Impacts İn The United States: A State Of Knowledge Report From The Us Global Change Research Program.
- 21. Kotler, P. & Armstrong, G. (2018). Pazarlama İlkeleri, Beta Yayınları, (Çev: Ercan Gegez).
- 22. Lovejoy, S. (2013). What İs Climate? Eos, Transactions American Geophysical Union, 94(1), 1-2.
- 23. Öz, M. (2022). Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: Cif Uyuyan Güzel Reklam Analizi.
- 24. Özdemir, Ş., & Yaman, F. (2015). Türkiye'de Reklam Ahlakı: Sorunlar ve Çözüm Önerileri. İlke İgiad.
- 25. Öztürk, K. (2002). Küresel İklim Değişikliği ve Türkiye’ye Olası Etkileri. Gazi Üniversitesi Gazi Eğitim Fakültesi Dergisi, 22(1).
- 26. Reklam Dedektifi. (20 Eylül 2021). Yeni Omo reklamı – 2021’de geri dönüşüm https://www.reklamdedektifi.com/2021/09/yeni-omo-reklami-2021de-geri-donusum/ (Erişim tarihi:
- 27. Şen, Ö. L., Bozkurt, D., Göktürk, O. M., Dündar, B., & Altürk, B. (2013). Türkiye’de iklim değişikliği ve olası etkileri. Taşkın Sempozyumu, 29, 30.
- 28. Şen, Z. (2022). İklim Değişikliği ve Türkiye. Çevre Şehir ve İklim Dergisi, 1(1), 1-19.
- 29. Şengün, E., & Kalağan, G. (2022). Yerel Yönetimlerin İklim Değişikliği Mücadele Sürecinde Karbon Ayak İzinin Düşürülmesi: Denizli Büyükşehir Belediyesi Örneği. Uluslararası Yönetim Akademisi Dergisi, 5(1), 129149.
- 30. Şevik, N. (2022). Reklam Çevirisi ve Çeviri Stratejileri. Rumeli’de Dil ve Edebiyat Araştırmaları Dergisi, (27), 931-949.
- 31. Smedley, T. (19 Nisan 2017). Dergi – Dünya’da tatlı su kaynakları tüketiyor mu? https://www.bbc.com/turkce/vert-fut-39646356 (Erişim tarihi: 26.05.2022).
- 32. Tuğaç, Ç. (2022). İklim Değişikliği Krizi ve Şehirler. Çevre Şehir ve İklim Dergisi, 1(1), 38-60.
- 33. Türkeş, M. (2012). Türkiye’de gözlenen ve öngörülen iklim değişikliği, kuraklık ve çölleşme. Ankara Üniversitesi Çevrebilimleri Dergisi, 4(2), 1-32.
- 34. Türkeş, M., Sümer, U. M., & Çetiner, G. (2000). Küresel İklim Değişikliği ve Olası Etkileri.
- 35. Tüzel, N. (2010). Tüketicilerin zihnini okumak: Nöropazarlama ve reklam.
- 36. Üçhisarlı, C. (22 Kasım 2019). Finish yarının suyu hareketi için ilk kez iki diziyi bir araya getirdi. https://www.pazarlamasyon.com/finish-yarinin-suyu-hareketi-icin-turkiyede-ilk-kez-iki-diziyi-bir-araya-getirdi (Erişim Tarihi: 25.05.2022).
- 37. Uysal, Y. (2022). İklim Değişikliği ve Küresel Isınma ile Mücadelede Yerel Yönetimlerin Rolü: Tespitler ve Öneriler.
- 38. Yıldız, H. N. (2022). Kültür ve Reklam İlişkisi. Manas Sosyal Araştırmalar Dergisi, 11(1), 293-308.
