Author:
Abstract
Yeşil pazarlama, ürün ve hizmet üretim, dağıtım ve kullanım aşamalarının çevre kirliliğine karşı, etkin enerji tüketimi ve doğal kaynak kullanımı ile tüketicilerin taleplerini karşılayacak ve işletmelerin hedeflerine ulaşacak şekilde planlanması sürecidir. Gerek toplumların gerekse kurum ve kuruluşların yeşil pazarlama uygulamalarına karşı tutumları son yıllarda artış göstermiş ve ülkelerin konu ile ilgili yasal düzenlemeleri sayesinde de bu artış devam etmektedir. Bu araştırmanın amacı yeşil pazarlama konusunda yapılmış olan araştırma ve çalışmaların incelenmesi ile konu hakkında nitel bir çözümleme ortaya konmasıdır. Belirlenen bu amaca yönelik olarak “Google Scholar” veri tabanında 2012-2021 yılları arasında 10 yıllık süreçte yayınlanmış olan 783 makale incelenmiştir. Araştırmada bibliyometrik ve içerik analiz yöntemleri kullanılmış olup, incelenen çalışmalar farklı yönlerden değerlendirilmiştir. Çalışmada yeşil pazarlama ile ilgili araştırma yapmak isteyen akademisyen ve bağımsız araştırmacıların başvurabilecekleri finansal destek ve fonlar ile ilgili bilgiler verilmiş, konu ile ilgili en çok yayın yapan dergilerin hangileri olduğu belirtilmiştir. Bunların yanı sıra konu ile ilgili çalışma yapmak isteyenlere özellikle hangi anahtar kelimelerin daha faydalı olduğu, hangi çalışmaları kaynak olarak kullanabilecekleri hakkında da bilgiler verilmiştir.
Keywords
Abstract
Green marketing is the process of planning the production, distribution and use of products and services in a way that will meet the demands of consumers and reach the goals of businesses with effective energy consumption and natural resource use, against environmental pollution. The attitudes of both societies and institutions and organizations towards green marketing practices have increased in recent years and this increase continues thanks to the legal regulations of the countries. The aim of this research is to reveal a qualitative analysis on the subject by examining the researches and studies on green marketing. For this purpose, 783 articles, published in 2012-2021 in a 10-year period and in the "Google Scholar" database, were examined. In the research, bibliometric and content analysis methods were used, and the studies were evaluated from different aspects. In the study, information was given about the financial support and funds that academicians and independent researchers who want to do research on green marketing can apply, and which journals that publish the most on the subject are stated. In addition to these, those who want to work on the subject were given information about which keywords are more useful and which studies they can use as resources.