Author :
Abstract
Günümüzde teknolojinin hızla ilerlemesiyle birlikte, ortaya çıkan yeni medya araçları ve yapay zekâ gibi teknolojiler, birçok sektörde işlev kazandığı gibi, reklam sektöründe de önemli bir rol oynamakta ve geleneksel reklam yöntemlerini dönüştürmektedir. Yaşadığımız dijital çağda, markalar mevcut ve potansiyel tüketicilerine ulaşabilmek için, yoğun rekabet karşısında geleneksel yöntemlerin yetersiz kalmasından dolayı, gelişen endüstri devrimlerinden biri olan bilgi teknolojilerinden yapay zekâyı kullanmaya başlamışlardır. Çünkü yapay zekâ algoritmaları markalara verimlilik, hız ve müşteri deneyimini artırma gibi bazı faydalar sağlamaktadır. Markalar zamanla değişen tüketici davranışları ve alışkanlıklarıyla da karşı karşıya kalmaktadır. Çünkü tüketiciler zamanlarının büyük bir kısmını internet ortamında geçirmektedirler ve her türlü ihtiyaçlarını ve isteklerini hızlıca elde edebilmektedirler. Dolayısıyla onlarla bu hızlı değişen davranışlarına daha hızlı ve etkili çözümlerle yaklaşılması gerekmektedir. Günümüzde pazarlamanın ana odağı da tüketiciler olduğu için, onların isteği, ihtiyacı ve deneyimi önemli bir güç konumundadır ve markalar değişen bu tüketici beklentisine uyum sağlamak zorundadır. Yapay zekâ algoritmaları markalara verimlilik, hız ve müşteri deneyimini artırma gibi bazı faydaları bulunduğu için; büyük veri analiz yaparak markaların hedef müşterilerinin davranışlarını ve tercihlerini daha iyi analiz edebilir, ilgi alanlarına ve ihtiyaçlarına göre reklam içeriklerini kişiselleştirebilir. Bu sayede, oluşturulan reklamların, hedef kitleye daha etkili bir şekilde ulaşmayı ve kişiselleştirilmiş deneyimler sunmayı amaçlamaktadır. Dolayısıyla bu çalışma, reklamlardaki yapay zekâ kullanımlarını ve kullanılan reklamları görsel iletişim bakımından değerlendirmeyi amaçlamaktadır.
Keywords
Abstract
Today, with the rapid advancement of technology, emerging technologies such as new media tools and artificial intelligence are gaining functionality in many sectors, as well as playing an important role in the advertising industry and transforming traditional advertising methods. In the digital age we live in, brands have started to use artificial intelligence, one of the developing industrial revolutions, in order to reach their current and potential consumers, as traditional methods are inadequate in the face of intense competition. Because artificial intelligence algorithms provide brands with some benefits such as efficiency, speed and increasing customer experience. Brands are also faced with changing consumer behaviors and habits over time. Because consumers spend most of their time on the internet and can quickly meet all their needs and desires. Therefore, it is necessary to approach their rapidly changing behaviors with faster and more effective solutions. Since consumers are the main focus of marketing today, their desires, needs and experiences are an important force and brands have to adapt to these changing consumer expectations. Since artificial intelligence algorithms have some benefits for brands such as efficiency, speed and increasing customer experience; By analyzing big data, brands can better analyze the behavior and preferences of target customers and personalize advertising content according to their interests and needs. In this way, the advertisements created aim to reach the target audience more effectively and provide personalized experiences. Therefore, this study aims to evaluate the use of artificial intelligence in advertisements and the advertisements used in terms of visual communication.
