Author :
Abstract
Sosyal medya platformlarının son yıllardaki hızlı yükselişi pazarlama anlayışına yeni bir boyut kazandırmıştır. Firmalar, geleneksel medyada bulunmayan bağlantıya ve iş birliğine imkân tanıması, mevcut ve potansiyel müşterilerin sosyal medya platformlarını daha çok kullanması ve maliyetinin de geleneksel medyaya oranla daha düşük olması gibi nedenlerle, sosyal medya platformlarını pazarlama amaçlı olarak kullanmaktadır. Günümüzde sosyal medyada giyimden kozmetiğe, turizmden gıdaya kadar pek çok sektörün reklamlarına rastlamak mümkündür. Sosyal medyayı bir reklam mecrası olarak kullanan sektörlerden biri de sağlık sektörüdür. İlaç tanıtımı ile ilgili birçok ülkede farklı yasal uygulamalar bulunmakla birlikte Türkiye’de sadece reçetesiz ilaç olarak adlandırılan (Over the Counter/OTC) ürünlerin reklamı yapılabilmektedir. Reçetesiz ürün grupları sindirim sistemini düzenleyen ürünler, takviye gıdalar, soğuk algınlığında kullanılan ürünler, vitaminler, zayıflama ürünleri ve sigara bırakmaya yardımcı ürünler gibi çeşitli ürünlerden oluşmaktadır. Bu ürün gruplarından bir diğeri de bu çalışmanın konusunu oluşturan ve hem sağlık hem de güzellik amacıyla kullanılan kolajenlerdir. Özellikle tüketim kültürünün etkisiyle oluşturulan güzellik anlayışının hem geleneksel hem de sosyal medya platformlarında çok sık paylaşılması neticesinde kullanıcılar, estetik görünebilmek amacıyla kolajenleri ilaç, krem, serum gibi formlarda kullanmaktadırlar. Buradan hareketle bu çalışmada sosyal medya platformlarında reçetesiz ilaç pazarlamasının nasıl yapıldığını ortaya koymak maksadıyla Nutraxin firması tarafından üretilen Nutraxin Kolajen ve Orzax firması tarafından üretilen Day2Day Kolajen’in 2023 yılında Instagram’da yayınlanan ve ünlü karakterlerin rol aldığı reklamlarının gösterge bilimsel analizi yapılacaktır.
Keywords
Abstract
The rapid rise of social media platforms in recent years has added a new dimension to marketing practices. Companies use social media platforms for marketing purposes, to enable connections and collaborations that cannot be found in traditional media, to increase the use of social media platforms by existing and potential customers and to reduce costs compared to traditional media. Nowadays, it is possible to find advertising on social media for various sectors, from clothing to cosmetics and tourism to food. One of the sectors using social media as an advertising platform is the healthcare sector. While many countries have different legal regulations on pharmaceutical advertising, in Türkiye, only the so-called over-the-counter (OTC) products are allowed to be advertised. Over-the-counter products include products to regulate the digestive system, dietary supplements, products to treat colds, vitamins, weight loss, and products that help with smoking cessation. Another product group within this category and the subject of this study is collagen, which is used for both health and beauty purposes. Due to the understanding of beauty created under the influence of consumer culture, users often share their beauty-related content on both traditional and social media platforms. This situation leads them to use collagen in various forms, such as pills, creams, and serums, to achieve an aesthetic appearance. With this in mind, this study aims to conduct a semiotic scientific analysis of advertisements for Nutraxin Collagen by Nutraxin and Day2Day Collagen by Orzax with prominent advertising partners posted on Instagram in 2023 to show how over-the-counter drug marketing is done on social media platforms
