Author :
Abstract
Marka şehir kavramı son yıllarda giderek önem kazanan bir konudur. Şehirler marka olmak için yoğun bir çaba sarf etmektedir. Bu açıdan şehir imajının geliştirilmesi amacıyla çeşitli çalışmalar yapılmaktadır. Şehir imajı çalışmalarında ilk olarak belirlenmesi gereken nasıl bir oluşturulmak istendiğidir. Daha sonra farkındalık oluşturulmalı, ardından bu imajı pekiştirecek iletişim faaliyetlerinde bulunulmalıdır. Bu noktada şehrin değerinin, avantajlarının, sunulan hizmetlerin vurgulanması büyük önem arz etmektedir. Şehir markası, bir şehrin sahip olduğu kültürel, tarihi, doğal ve sosyal özellikleriyle bütünleştirdiği ve onu diğer şehirlerden ayırt etmek için belirli bir işaretle destekleyerek uygulamaya koyduğu gelişme-tanıma-imaj projesidir. Bir şehrin markalaşması için o şehrin ayırt edici olduğu tarihten kültürüne kadar değişen tüm özelliklerin kullanılması gerekir. Her kentin kendine özgü özgünlüğünün ve tarihsel gelişim sürecinde edindiği değişimin markalaşma üzerinde de etkili olduğu bilinmektedir.
Keywords
Abstract
The concept of brand city is an issue that has become increasingly important in recent years. Cities are making an intense effort to become a brand. In this respect, various studies are carried out in order to improve the image of the city. The first thing to be determined in city image studies is what kind of a structure is desired to be created. Then, awareness should be created, and then communication activities should be carried out to reinforce this image. At this point, it is of great importance to emphasize the value of the city, its advantages and the services offered. The city brand is a development-recognition-image project that a city integrates with its cultural, historical, natural and social features and puts into practice by supporting it with a specific sign to distinguish it from other cities. In order for a city to be branded, it is necessary to use all the features ranging from the distinctive history of that city to its culture. It is known that the uniqueness of each city and the change it has acquired in the historical development process are also effective on branding.
Keywords
- 1. Aaker, D. (2009). Aaker’s brand equity model. European Institute for Brand Management.
- 2. Aktuğlu, I. K. (2014). Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar için Temel İlkeler. İstanbul: İletişim Yayıncılık
- 3. Aktuğlu, I.K. (2004). Marka Yönetimi. 1. Baskı. İstanbul: İletişim Yayınları.
- 4. Avcılar, M. Y. & Kara, E. (2015). Şehir markası kavramı ve marka şehir yaratma stratejilerine yönelik literatür incelemesi. Sosyal ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi, 34, 76-94.
- 5. Braun, E. (2008). City Marketing Towards An İntegrated Approach. Erasmus University, Doktora Tezi: Rotterdam.
- 6. Can, E. (2007). Marka ve Marka Yapılandırma. Marmara Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi XXII (1), 225-237.
- 7. Demirkan, T. (1996). "Island of Freedom Which are Infested Historicaly", Cocito, Yapı Kredi Publishing, İstanbul.
- 8. Erdil, T. S. ve Uzun, Y. (2009). Marka Olmak. İstanbul: Beta Yayıncılık Farquhar, P. H. (1989). Managing Brand Equity. Marketing Research. 1, 24- 33.
- 9. Ersun, N., ve Arslan, K., (2009). Kongre Turizminin Geliştirilmesinde Kongre ve Ziyaretçi Bürolarının Rolü ve Önemi. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 8.15, 89-114.
- 10. Işık, M., ve Erdem, A. (2015). Nasıl Marka Şehir Olunur?. 1. Baskı. Konya: Eğitim Yayınevi.
- 11. İçyer, A. (2010). “Strategic Urban Management in Terms of Creating Brand the City”, T.C. Karamanoğlu Mehmetbey University Institute of Social Sciences, Department of Public Administration Master's Thesis, Karaman.
- 12. İşler, D. & Tüfekçi, Ö.K. (2014), A Study Of Inter-University Futsal Competition To Determine Of The Role Of Sports Marketing To Occurs Brand Cities, The Jurnal Of Academic Social Science, 2(1), June, 107-120.
- 13. Kavaratzis, M. (2008). “ From City Marketing to City Branding: An Interdisciplinary Analysis With Reference to Amsterdam, Budapest and Athens”, http://dissertations.ub.rug.nl/faculties/rw/2008/m.kavaratzis
- 14. Kavaratzis, M., Ashworth, G., J. (2005), “City branding: An effective assertion of identity or a transitory marketing trick?”, Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie – 2005, 96 (5), ss. 506–514.
- 15. Kaya, E. (2008). Modern Urban Management, Okutan Publishing, İstanbul.
- 16. Keller, K. L. (2019) Stratejik Marka Yönetimi - İnşası, Ölçümü ve Marka Sermayesinin Yönetimi. (Candemir, A. Çev. Ed.). Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
- 17. Kerimoğlu, E., ve Çıracı, H. (23-27 Ağustos 2005). Urban Tourism: An Analysis of Visitors to İstanbul, İstanbul: İstanbul Technical University Faculty of Architecture. 1-22.
- 18. Kerr, G. & Johnson S. (2005), A Review of A Brand Management Strategy For A Small Town, Place Branding, 1(4), 373–387.
- 19. Kotler, P. Haider, D. & Rein İ. (1993), Marketing Places: Attracting Investment, Industry And Tourism To Cities, States And Nations, New York: The Free.
- 20. Kotler, P. ve Gertner, D. (2004). Country As Brand,Product And Beyond:A Place Marketing And Brand Management Perspective Destination Branding. Creating The Unique Destination Proposition Nigel Morgan And Annette Pritchard University Of Wales Institute Cardiff Roger Pride Wales Tourist Board (2nd. Ed.), 4057.
- 21. Marangoz, M., Çelikkan, H., & Yavuz, Ç. (2011). Halkın Toplum Destekli Polislik Hizmetlerine Yönelik Algılamaları: Çanakkale İli Örneğİ. Akademik Araştırmalar ve Çalışmalar Dergisi (AKAD), 3(5), 23-41.
- 22. Peker, A. E. (2006), The Role of Contemporary Art Museum in the Process of City Branding: Branding Cities and the Global Landmark, İstanbul Technical Üniversity, Institute Of Science Postgraduate Thesis, İstanbul. Pustu
- 23. Porter, M. E. (1989) .From Competitive Advantage to Corporate Strategy. Readings in Strategic Management, 234-255.
- 24. Pustu, Y. (2006). "Urban at Globalizition Process", Journal of Sayıştay, 60, pp. 129-151.
- 25. Saran M. (2005), “Kent Pazarlaması: Güçlü Bir Kent İmajı ve Kent Markası Oluşturmak”, TMMOB Makine Müh. Odası, Marka Yönetimi Sempozyumu, 14-15 Nisan, Gaziantep, ss.105-111
- 26. Şahin, G. (2010). Turizmde Marka Kent Olmanın Önemi: İstanbul Örneği. Yüksek Lisans Tezi. Ankara: Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
- 27. Tek, M. (2009). Kamu Yatırımlarında Turizmin Yeri, Türkiye Turizm Stratejisi 2023’de Marka Kentler Projesi: Eleştirel Bir Değerlendirme. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi. 20.2, 169-184.
- 28. Tekeli İ. (2009), Daily Living, Quality of Life and Locality Writings, Tarih Vakfı Yurt Publishing, İstanbul.
- 29. Toprak, Z. (2008), Urban Management and Policy, Birleşik Press, İzmir.
- 30. Uztuğ, F. (2003). Markan Kadar Konuş. 1. Baskı. İstanbul: Mediacat Yayınları.
