Author :
Abstract
Tüketim ekonomisi ile birlikte çağımızda yeni bir durum söz konusu olmuştur. Bu durumun ismini de alışveriş hastalığı şeklinde nitelendirebiliriz. Çünkü gereksinimlerimizin anlamı da değişmeye başlamıştır. Artık kanaat eden toplumdan tüketme eğilimli topluma geçiş yaşanmaktadır. Bir diğer anlamda ihtiyaçtan arzu kültürüne doğru evrilme olarak da açıklayabiliriz. Arzu kültüründe alışveriş alışkanlıklarımıza yüklediğimiz anlamlar, bizleri tatminkar olmayan bir alışkanlığa sürüklemeye başlamıştır. Tüketim ekonomisinin artmasında etkili olan pek çok unsur bulunmaktadır. Bu unsurlardan bir tanesi de Influencer’dır. Influencerlar aracılığı ile de tüketiciler, tüketim ekonomisinde aktif rollerde hareket etmektedirler. Reel olmayan alışveriş alışkanlıklarımızın anlamları daha yapay bir hal alarak, git gide artış gösteren bir tüketim haline bürünmektedir. Bu durumda geçici mutluluklar, geçici tatmin olma durumları gibi sonuçlara sebebiyet vermektedir. Bu noktadan hareketle çalışmanın amacı, tüketim ekonomisinde aktif rol oynayan Influencerlar’ın önemini teorik açıdan açıklamaktır. Bu çerçevede kapsamlı bir literatür taraması yapılmıştır. Ayrıca kavramsal açıdan da ilgili kavramlar detaylı bir şekilde açıklanmıştır. Araştırmanın sonuç, tartışma ve öneri kısmında ise, ilgili ulusal ve uluslararası araştırmalar referans alınarak, ulusal literatüre kavramsal bir ayna tutulmuştur.
Keywords
Abstract
With the consumption economy, a new situation has arisen in our age. We can describe this situation as the shopping disease. Because the meaning of our needs has also begun to change. There is a transition from a society that is content to a society that tends to consume. In another sense, we can explain it as the evolution from need to desire culture. The meanings we attribute to our shopping habits in the culture of desire have begun to drag us into an unsatisfactory habit. There are many factors that are effective in the increase of the consumption economy. One of these elements is Influencer. Through influencers, consumers act in active roles in the consumption economy. The meanings of our unreal shopping habits become more artificial and become an ever-increasing consumption. In this case, temporary happiness leads to results such as temporary satisfaction. From this point of view, the aim of the study is to theoretically explain the importance of Influencers, who play an active role in the consumption economy. In this context, a comprehensive literature review was conducted. In addition, conceptually related concepts are explained in detail. In the conclusion, discussion and suggestion part of the research, a conceptual mirror was held to the national literature by taking the relevant national and international studies as reference.
Keywords
- Abdurrezzak, A. O. (2020). “Tüketim Kültüründe İkna Stratejileri ve Ayartma Yöntemi.” Uluslararası Halkbilimi
- Abdurrezzak, A. O. (2020). “Tüketim Kültüründe İkna Stratejileri ve Ayartma Yöntemi.” Uluslararası Halkbilimi Araştırmaları Dergisi, 3(4): 56-72.
- Abhishek, M. S. (2021). Mapping The Influence of Influencer Marketing: A Bibliometric Analysis. Marketing Intelligence & Planning, 39(7).
- Akkuş, T. (2019). Üreten Tüketici (Prosumer), 11.01.2021 tarihinde https://www.tolgaakkus.com/2019/10/ureten- tuketici-prosumer/ adresinden erişilmiştir.
- Armağan, E. (2020). “Kompulsif Tüketim”. (Ed.: Mehmet Marangoz & Aytekin Fırat), Tüketim Yaklaşımları- Kavramlar, Davranışlar, Uygulamalar, ss. 21-53, Beta Yayıncılık, İstanbul.
- Aydın, A. E., Marangoz, M. & Fırat, A. (2015). “Tüketim Kültürü Çalışmaları Üzerine Bir Literatür Taraması.” Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 7(1): 23-40.
- Batı, U. (2018). Tüketici Davranışları. İstanbul: Alfa Yayınları.
- Baudrillard, J. (2016). Tüketim Toplumu. (Çev.: Nilgün Tutal& Ferda Keskin), Kayhan Matbaacılık, İstanbul.
- Biçer, M. E. (2012). “Sosyal Medya Pazarlaması ve Marka İmajı.” Yüksek Lisans Tezi, Karadeniz Teknik Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Trabzon.
- Bozdağ, F., Ağaoğlu, O. & Erdönmez, İ. (2019). “Tüketim Sosyolojisi Açısından YouTuber’ların GençlerÜzerindeki Etkisi”. 3. Uluslararası Avrasya Sosyal Bilimler Kongresi, 18-21 Nisan 2019, ICOESS, 231-246, Muğla.
- Çınar, R. & Çubukçu, İ. (2009). “Tüketim Toplumunun Şekillenmesi ve Tüketici Davranışları-Karşılaştırmalı Bir Uygulama.” Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 13(1): 277-300.
- Çiçek, M. (2018). “YouTuber Videoları: Kim, Nerede, Ne Zaman, Nasıl, Neden İzler.” Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 5 (7): 151-162
- Dal, N. E. (2017). “Tüketim Toplumu ve Tüketim Toplumuna Yöneltilen Eleştiriler Üzerine Bir Tartışma.” Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9(19): 1-21.
- Dilmen, N. E. (2007). “Yeni Medya Kavramı Çerçevesinde İnternet Günlükleri-Bloglar ve Gazeteciliğe Yansımaları.” Marmara İletişim Dergisi, 12(12): 113-122.
- Duman, Z. (2016). “Tüketimci Kapitalizmin Ve Tüketim Kültürünün Eleştirisi.” Sosyoloji Dergisi, (33): 15-36.
- Efe, A. (2018). “Youtuberların Algılanan Kaynak Güvenilirliği ve Mezun Adayı Kadın Öğrencilerin İşBeklentilerinin Kozmetik Ürünleri Satın Alma Davranışına Etkisi.” Yüksek Lisans Tezi, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir.
- Emirza, E . (2018). “YouTuber İtibarı ve İmajı İle Online Tüketici Satın Alma Niyeti İlişkisinde Sosyal Medya Kullanım Düzeyinin Aracılık Rolü.” The Journal Of International Scientific Researches, 3(3): 248-260.
- Eru, O., Karapınar Çelik, I., Çelik, S. & Cop, R. (2018). “Kaynak Olarak Youtuber’a Güvenilirliğin ve Marka Güveninin Gençlerin Satın Alma Niyetine Etkisi.” Ekonomik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 14(2): 219-238.
- Fırat, A. & Uzun, G. (2020). “Tüketim ve Tüketim Yaklaşımlarının Gelişimi”. (Ed.: Mehmet Marangoz & Aytekin Fırat), Tüketim Yaklaşımları-Kavramlar, Davranışlar, Uygulamalar, ss. 3-16, Beta Yayıncılık, İstanbul.
- Göker, G. & Alpman, P. S. (2011). “Tüketim Toplumuna Sinemasal Bir Yaklaşım: Fight Club.” Atatürk İletişim Dergisi , (1): 111-129.
- Howe, J. (2006). “The Rise of Crowdsourcing.” Wired magazine, 14(6): 1-4.
- İlter, E. (2019). “Tüketim Kültürünün Tarihsel Gelişim Süreci ve Bireysel, Toplumsal ve Kültürel Etkilerinin İncelenmesi.” Erzincan Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 12(2): 461-476.
- İslamoğlu, A. H. & Altunışık, R. (2017). Tüketici Davranışları. İstanbul: Beta Yayıncılık.
- İşlek, M. S. (2012). “Sosyal Medyanın Tüketici Davranışlarına Etkileri: Türkiyedeki Sosyal Medya KullanıcılarıÜzerine Bir Araştırma.” Yüksek Lisans Tezi, Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Karaman.
- Jin, S. V., Muqaddam, A. & Ryu, E. (2019). “Instafamous and Social Media Influencer Marketing.” Marketing Intelligence & Planning, 37(5): 567-579.
- Kara, T. (2012). “Sosyal Medya Ağlarının Sosyal Ticaret Ağına Dönüşümü: Facebook Örneği.” Gaziantep University Journal of Social Sciences, 11(4).
- Karakaş, M. (2001). “Tüketim Kültürü Ya Da Tüketicilerinin Yeniden Üretimi.” Afyon Kocatepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 3(1): 11-28.
- Kaya, M. & Büyükbaykal, G. (2019). “Tüketim Toplumu Bağlamında Futbolun Endüstrileşmesi: 3 Büyük Takım Taraftarları Üzerinden İnceleme.” Uluslararası Kültürel ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 5(2): 683-703.
- Khan, M. L. (2017). “Social Media Engagement: What Motivates User Participation and Consumption On Youtube?.” Computers In Human Behavior, 66: 236-247.
- Lee, J. A. & Eastin, M. S. (2021). “Perceived Authenticity of Social Media Influencers: Scale Development and Validation.” Journal of Research In Interactive Marketing, 15(4): 822-841.
- Mutlu, B. (2017). “Sosyal Medya Pazarlamasının Yeni Yüzleri Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları:YouTuber – Marka İşbirliği Videoları Üzerine Bir Araştırma.” Yüksek Lisans Tezi, Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
- Odabaşı, Y. (2009). Tüketim Kültürü-Yetinen Toplumdan Tüketen Topluma. İstanbul: Sistem Yayıncılık.
- Rad, A. A., & Benyoucef, M. (2011). “A Model for Understanding Social Commerce.” Journal of Information Systems Applied Research, 4(2): 63.
- Rohde, P. & Mau, G. (2021). “It’s Selling Like Hotcakes”: Deconstructing Social Media Influencer Marketing inLong-Form Video Content on Youtube Via Social Influence Heuristics. European Journal of Marketing, 55(10).
- Shen, Z. (2021). “A Persuasive Ewom Model For Increasing Consumer Engagement on Social Media: Evidence From Irish Fashion Micro-Influencers. Journal of Research in Interactive Marketing, 15(2): 181-199.
- Thelwall, M. (2021). Lifestyle İnformation From Youtube Influencers: Some Consumption Patterns. Journal of Documentation,77(6): 1209-1222.
- Yanıklar, C. (2010). “Tüketim Kültürü, Kapitalizm ve İnsan İhtiyaçları Arasındaki İlişki Üzerine Bir Tartışma.” Cumhuriyet Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 34(1): 25-32.
- Yıldırım, A. (2020). “Türkiye’de YouTuber Fenomeni ve İzlenme Türlerine Göre Youtube Analizi.” Yeni Medya, (9): 52-70.
- Yılmaz, E. C. (2021). Postmodern Dijital Tüketim Kültürü Bağlamında YouTuber Folklorunun Performans Merkezli Analizi: Oğuzhan Uğur Örneği. Yüksek Lisans Tezi, Hacettepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
