YENİ MEDYA MECRALARINDAKİ LÜKS KADIN DIŞ GİYİMİNİN RENK BAĞLAMINA GÖRE KARŞILAŞTIRILMASI (GUCCI VE DIOR ÖRNEĞI)
Author:
Abstract
İnsanoğlunun sosyalleşme ihtiyacı, kitle iletişim araçlarının yaygın kullanımı ile birlikte farklı bir yöne evrilmiştir. Kendini ve yaşadığı dünyayı kavramaya çalışan birey, bilginin peşine düşerek, elde ettiği bilgiyi medya ortamları üzerinden daha hızlı ve etkin bir şekilde yayarak, toplumun ve yaşadığı evrenin bir parçası haline gelmiştir. Teknolojinin hızlı gelişimi birçok alanda olduğu gibi geleneksel medyanın da formunu değiştirmiş, bireyi pasif tüketici konumundan aktif üretici pozisyonuna taşımıştır. Bu nedenle geleneksel medya kavramının hızlı değişimi ve bilgisayarların medya ortamlarında üstlendiği aktif rol dijital mecralarda da farklı alternatifler yaratmıştır. Bu alternatiflerin toplamı olarak karşımıza çıkan yeni medya kavramı; bilgisayarların işlem gücü olmadan oluşturulamayacak ortamlara verilen genel bir addır. Genellikle dijital olan yeni medya mecraları hedef kitleleri arasında etkileşim olanağı sunmaktadır. Belirli bir zümreye ait olduğu bilinen lüks moda giysileri gelişen teknoloji ile yeni medyanın sunduğu imkanlardan yararlanarak tüketicilerinin beklentilerini daha fazla karşılayabilmektedir. Lüks moda markalarının yeni medya üzerinden aktüeli yakalamasında renk kavramının önemli olduğu bilinmektedir. Bu çalışmada iki lüks moda markasının 2021-2022 yılı kış kreasyonu dikkate alınarak incelenmiştir. Çalışmada moda sektörünün üst segmenti olarak nitelendirilen lüks markaların yeni medya mecralarındaki tasarımlarında kullandıkları renklerin insan psikolojisine etkileri güncel bakış açısıyla incelenmesi hedeflenmiştir.
Keywords
Abstract
The need for socialization of mankind has evolved in a different direction with the widespread use of mass media. The individual who tries to comprehend himself and the world in which he lives has become part of society and the universe in which he lives by pursuing information and spreading the information he obtains more quickly and effectively through media environments. The rapid development of technology has changed the form of traditional media as in many areas, moving the individual from passive consumer position to active producer position. Therefore, the rapid change of the concept of traditional media and the active role of computers in media environments have created different alternatives in digital media. The concept of new media, which comes across as the sum of these alternatives; is a generic name given to environments that cannot be created without the processing power of computers. is. New media channels, which are usually digital, offer the possibility of interaction between their audiences. Luxury fashion garments, which are known to belong to a certain group, can more meet the expectations of their consumers by taking advantage of the opportunities offered by new media with the developing technology. It is known that the concept of color is important in the capture of the currentity of luxury fashion brands through new media. In this study, the winter creation of two luxury fashion brands for 2021-2022 was examined. In the study, it is aimed to examine the effects of the colors used by luxury brands, which are considered as the upper segment of the fashion industry, in their designs in new media media from a current perspective.