İKLİM DEĞİŞİKLİĞİNİN REKLAM ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Author:

Year-Number: 2022-Cilt 7 Sayı 43
Yayımlanma Tarihi: 2022-11-25 19:11:20.0
Language : Türkçe
Konu : Reklamcılık
Number of pages: 1365-1373
Mendeley EndNote Alıntı Yap

Abstract

İklim değişikliği birçok alanı doğrudan veya dolaylı yoldan etkilemektedir. Bu etkinin çoğunlukla insan yaşamına olumsuz yönde etki gösterdiği bir gerçektir. Mevsimsel değişimlerle su kaynaklarının zarar görmesi, tarımsal arazilerinin ve yaşam alanlarının kısıtlanması, doğal afetlerin sıklığının ve şiddetinin artması gibi unsurlar iklim değişikliğinin başlıca etkilerine örnek verilebilmektedir. Bu etkilerin artması, dünya kaynaklarının kullanımında toplumsal bir bilincin oluşmasına ve çevreye duyarlı üretimlerin talep edilmesine sebep olmuştur. Toplumlar, mal ve hizmetlerin üretiminin iklime minimum düzeyde etki göstermesini beklemektedirler. Ülkeler durumun ciddiyetini betimlemek amacıyla iklim değişikliğini bakanlık statüsünde incelemekte ve çeşitli anlaşmalarla ekolojik dengenin korunmasına yönelik tedbirler almaktadırlar. Ekolojiye zarar veren ürünlere ve üretimlere kısıtlamalar getirilmekte, aynı zamanda değişik teşviklerle çevreci üretimlere destek verilmektedir. Bu durum işletmelerin üretimlerinde ve çevre ile ilişkilerinde daha duyarlı davranmalarını sağlamaktadır. Faaliyetlerini iklime ve çevreye duyarlı bir biçimde değiştiren işletmeler reklamlarında bu durumu müşterilerine aktarmaktadırlar. Reklamlar, işletmelerin ürünlerini tanıtma aracı olmasının yanında işletmelerin tutumlarını ve vizyonlarını da yansıtmaktadır. İşletmelerin iklim değişikliği temalı reklamları, işletmelerin kendilerini, ürünlerini ve çevreci tutumu aktarmak açısından olumludur. Aynı zamanda marka farkındalığı da oluşturabilecek bu durum, işletmelerin rekabet avantajı da sağlayabileceği bir husustur.  Bu araştırma, işletmelerin iklim değişikliği ve çevre temalı reklamlarının içerik analizi yöntemiyle incelenmesiyle oluşturulmuştur. Araştırmanın amacı, işletmelerin iklim değişikliğine olan duyarlılığı reklamlar aracılığı ile nasıl aktardıklarını açıklamaktır.

Keywords

Abstract

Climate change affects many areas directly or indirectly. It is a fact that this effect mostly affects human life negatively. Factors such as the damage to water resources by seasonal changes, the restriction of agricultural lands and living spaces, the increase in the frequency and severity of natural disasters can be given as examples of the main effects of climate change. The increase in these effects has led to the formation of a social awareness in the use of world resources and the demand for environmentally sensitive productions. Societies expect the production of goods and services to have a minimal impact on the climate. In order to describe the seriousness of the situation, countries examine climate change as a ministry and take measures to protect the ecological balance with various agreements. Restrictions are imposed on products and productions that harm ecology, and environmental friendly productions are supported with various incentives. This situation enables businesses to act more sensitively in their production and relations with the environment. Businesses that change their activities in a climate- and environment-friendly manner convey this situation to their customers in their advertisements. Advertisements reflect the attitudes and visions of businesses as well as being a means of promoting their products. Climate change-themed advertisements of businesses are positive in terms of conveying the businesses themselves, their products and environmentalist attitude. This situation, which can also create brand awareness, is an issue that businesses can provide competitive advantage. This research was created by examining the climate change and environment themed advertisements of businesses by content analysis method. The aim of the research is to explain how businesses convey their sensitivity to climate change through advertisements.

Keywords