Author:
Abstract
Tüketim ekonomisi ile birlikte çağımızda yeni bir durum söz konusu olmuştur. Bu durumun ismini de alışveriş hastalığı şeklinde nitelendirebiliriz. Çünkü gereksinimlerimizin anlamı da değişmeye başlamıştır. Artık kanaat eden toplumdan tüketme eğilimli topluma geçiş yaşanmaktadır. Bir diğer anlamda ihtiyaçtan arzu kültürüne doğru evrilme olarak da açıklayabiliriz. Arzu kültüründe alışveriş alışkanlıklarımıza yüklediğimiz anlamlar, bizleri tatminkar olmayan bir alışkanlığa sürüklemeye başlamıştır. Tüketim ekonomisinin artmasında etkili olan pek çok unsur bulunmaktadır. Bu unsurlardan bir tanesi de Influencer’dır. Influencerlar aracılığı ile de tüketiciler, tüketim ekonomisinde aktif rollerde hareket etmektedirler. Reel olmayan alışveriş alışkanlıklarımızın anlamları daha yapay bir hal alarak, git gide artış gösteren bir tüketim haline bürünmektedir. Bu durumda geçici mutluluklar, geçici tatmin olma durumları gibi sonuçlara sebebiyet vermektedir. Bu noktadan hareketle çalışmanın amacı, tüketim ekonomisinde aktif rol oynayan Influencerlar’ın önemini teorik açıdan açıklamaktır. Bu çerçevede kapsamlı bir literatür taraması yapılmıştır. Ayrıca kavramsal açıdan da ilgili kavramlar detaylı bir şekilde açıklanmıştır. Araştırmanın sonuç, tartışma ve öneri kısmında ise, ilgili ulusal ve uluslararası araştırmalar referans alınarak, ulusal literatüre kavramsal bir ayna tutulmuştur.
Keywords
Abstract
With the consumption economy, a new situation has arisen in our age. We can describe this situation as the shopping disease. Because the meaning of our needs has also begun to change. There is a transition from a society that is content to a society that tends to consume. In another sense, we can explain it as the evolution from need to desire culture. The meanings we attribute to our shopping habits in the culture of desire have begun to drag us into an unsatisfactory habit. There are many factors that are effective in the increase of the consumption economy. One of these elements is Influencer. Through influencers, consumers act in active roles in the consumption economy. The meanings of our unreal shopping habits become more artificial and become an ever-increasing consumption. In this case, temporary happiness leads to results such as temporary satisfaction. From this point of view, the aim of the study is to theoretically explain the importance of Influencers, who play an active role in the consumption economy. In this context, a comprehensive literature review was conducted. In addition, conceptually related concepts are explained in detail. In the conclusion, discussion and suggestion part of the research, a conceptual mirror was held to the national literature by taking the relevant national and international studies as reference.