DOĞAL REKLAMLARIN ETKİLEYİCİ PAZARLAMADA KULLANIMI: INSTAGRAM’DA EN ÇOK TAKİP EDİLEN KÜLTÜR VE SANAT İNSANLARININ PAYLAŞIMLARI AÇISINDAN BİR İNCELEME
Author:
Abstract
Özellikle internetin ve akıllı teknolojilerin yaygınlaşması ile birlikte ekran karşısında geçirilen zaman artmakta ve tüketiciler geçirdikleri bu zaman boyunca pek çok reklama maruz kalmaktadır. Bu yoğun reklam akışı içerisinde tüketicilerin ilgisinin giderek kaybolduğunu fark eden işletmeler doğal reklamcılığa yönelmekte ve reklamlarını hayatın doğal akışının yansımaları şeklinde adeta tüketicinin gönüllü izlemesini sağlayarak sunmaya çalışmaktadır. Bununla birlikte tüketicilerin hayranı oldukları kültür ve sanat alanında çalışan kişilerden esinlendikleri, kendilerine yakın gördükleri bu kişilerin kullandıkları ve referans oldukları ürünlere karşı olumlu tutum geliştirdikleri düşünülmektedir. Bu kapsamda giderek yaygınlaşan etkileyici pazarlamanın doğal reklamları kullanmasından ve etkileyicilerin günlük hayatlarında kullandıkları ürünlerin tüketicileri yönlendirdiği görüşünden yola çıkarak, bu çalışma doğal reklamların etkileyici pazarlamada nasıl kullanıldığını ortak kullanım alanı olarak sosyal medyayı ele alarak değerlendirmektir. Bu doğrultuda etkileyici pazarlamanın en etkin kullanıldığı platform olan Instagram’da kültür ve sanat kategorisinde en çok takip edilen kişilerin paylaşımları doğal reklam içerikleri açısından incelenmiştir. Nitel bir çalışma olarak yürütülen uygulamada benzeşik örneklem yoluyla seçilen kültür ve sanat kategorisinde 30 en çok takip edilen kişinin 04.02.2020 ile 04.02.2021 tarihleri arasındaki 1 yıllık paylaşımları doğal reklam içerip içermediğine göre irdelenmiş ve doğal reklam içerikleri kişisel bakım ve kozmetik, giyim, takı-aksesuar-ayakkabı-çanta, TV programı - TV kanalı - yapım şirketi, dergi, diğer, kişi ve makyöz-stilist-fotoğrafçı-menajer olacak şekilde 8 farklı kategoride ele alınmıştır. Çalışma sonucunda kadınların erkeklerden daha fazla paylaşım yaptıkları, en fazla paylaşımın makyöz-stilist-fotoğrafçı-menajer kategorisinde, en az paylaşımın takı-aksesuar-ayakkabı-çanta kategorisinde yapıldığı ve bütün kategorilerde kadınların erkeklerden daha fazla paylaşım yaptığı sonuçlarına ulaşılmıştır. Çalışmanın etkileyici pazarlama ve doğal reklamcılığa karşı giderek fazla uygulama alanı bulunan sosyal medya reklamlarına yönelik gelecek çalışmalara yol göstereceği düşünülmektedir.
Keywords
Abstract
Especially with proliferation of internet and smart technologies, time spent in front of the screen increases, and consumers are exposed to many advertisements during this time. Realizing that interest of consumers is gradually disappearing in this intense advertising flow, businesses turn to native advertising and try to present their ads as reflections of natural flow of life in a way that allows consumer to watch almost voluntarily. Besides, it is thought that consumers are inspired by people working in the field of culture and art, which they admire, and have positive attitude towards products that are used and referred by those people they feel close to themselves. In this context, based on the view that increasingly widespread influencer marketing uses native advertisements and that products used by influencers in their daily lives direct consumers, this study is evaluating how influencer marketing and native advertising practices use social media as their common use. In this direction, shares of Turkish culture and art people who are most followed on Instagram, which is the most effective platform for influencer marketing, have been examined in terms of native advertising content. In practice carried out as qualitative study, 1-year posts between 04.02.2020 and 04.02.2021 of 30 most-followed people in culture and art category selected through analogous sampling were examined according to whether they contained native advertising and the content of native advertisements are handled in 8 different categories: personal care and cosmetics, clothing, jewelry-accessories-shoes-bags, TV program - TV channel - production company, magazine, other, person and make-up artist-stylist-photographer-manager. As a result of the study, it was found that women shared more than men, the most shares were made in the make-up-stylist-photographer-manager category, least was in jewelry-accessories-shoes-bag category, and in all categories, women shared more than men. It is thought that the study will guide future studies for social media advertisements, which have an increasing application area against influencer marketing and native advertising.