Author:
Abstract
Araştırmada Z kuşağında bulunan 60 katılımcının Alışveriş Merkezi kavramına ilişkin algıları metaforlar aracılığıyla incelenmiştir. Nitel araştırma yöntemlerinden olgu bilim modeli kullanılmıştır. Adana ili Seyhan ilçesinde, basit tesadüfi örnekleme yoluyla yüz yüze görüşmeler yoluyla elde edilen veriler ışığında Alışveriş Merkezi kavramına yönelik geliştirdikleri metaforlar içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Araştırma sonucunda, Z kuşağında bulunan katılımcıların Alışveriş Merkezi kavramına ilişkin 6 kategori altında 20 metafor geliştirdikleri görülmüştür. Alışveriş Merkezinin güvenli, konforlu, boş zaman değerlendirme, toplantı yapma, yalnızlıktan kurtulma ve seyir alanı olma özelliklerine sahip olduğu metaforlar aracılığıyla anlatılmıştır.
Keywords
Abstract
In the study, the perceptions of 60 participants in the generation Z regarding the concept of Shopping Mall were examined through metaphors. Phenomenology model, one of the qualitative research methods, was used. In the light of the data obtained through face-to-face interviews through simple random sampling in Adana province, Seyhan district, the metaphors they developed for the concept of the Shopping Center were analyzed using content analysis method. As a result of the research, it was seen that the participants in the generation Z developed 20 metaphors under 6 categories regarding the concept of Shopping Center. It is explained through metaphors that the Shopping Center has the characteristics of safe, comfortable, leisure time, meeting, getting rid of loneliness and being a viewing area.